深圳玉兔家居装饰有限公司2001年营销营销传播大纲探讨稿

玉兔2001年整合营销传播大纲雕琢家的艺术——深圳玉兔家居装饰有限公司2001年营销营销传播大纲探讨稿（保密级别：AAA）深圳市采纳营销策划有限公司二零零壹年六月一十二日目录1、诺曼底登陆启示……………………………………………………………………42、市场分析与思考……………………………………………………………………8（一）、市场障碍点…………………………………………………………………………9（二）、SWOT分析………………………………………………………………………14（三）、策略思考……………………………………………………………………………173、营销策略……………………………………………………………………………22（一）、市场竞争策略……………………………………………………………………………24（二）、品牌策略…………………………………………………………………………………29（三）、传播策略…………………………………………………………………………………364、营销组合…………………………………………………………………………415、整合传播…………………………………………………………………………521、诺曼底登陆启示1、诺曼底登陆的故事：二战中，许多著名战役对今天的商战有着重要的指导意义，“诺曼底登陆”就是其中一例。轴心国：德、意、日等；同盟国：美、英等；英吉利海峡诺曼底滩头欧洲战场2、盟军是如何攻取欧洲战场的呢?第一步:盟军进驻英国；第二步：跨越英吉利海峡,强占据点——诺曼底海滩；第三步：进攻被屈辱的法国；第四步：进而夺取整个欧洲战场的胜利。3、诺曼底登陆的启示-----赢得市场关键是跨越鸿沟面对重重障碍，盟军实现登陆的计划，看上去简直不可能，但同盟军的将领们就是凭着勇气和智慧以诺曼底为登陆地点，最终登陆成功，成为闻名世界的战略典范。“英吉利海峡”是阻碍盟军夺取欧洲战场的一条“鸿沟”，只有跨过这条“鸿沟”才有夺取欧洲战场的可能性；深圳玉兔要抢占深圳家居高端市场，同样面临着市场鸿沟和诸多障碍点，这些困难看起来的确很大，但如果不去面对，逐步解决，将永远不可逾越鸿沟。——下面我们就深圳玉