勃邦整合营销传播大纲

整合营销传播大纲我们做了哪些工作行业资料的研究分析。走访深圳的各大药店。对深圳各大药店的营业员进行访谈、了解。收集研究了同类药品的报纸广告、新闻图片、新闻报道、促销活动、终端POP对网络关于男性生殖健康的信息进行全面搜索公司内部多达10次策略及创意讨论对深圳地区目标消费者进行了品名及品牌概念测试本次整合营销传播的目标完成产品形象塑造与提升。解决品牌传播的障碍。建立品牌形象，提高知名度和美誉度。成功启动并精耕市场，稳固本品的市场地位。顺利完成今年的销售目标。诺曼底登陆的启示欧洲战场AC法国英国B诺曼底滩头——英吉利海峡轴心国：德、意、日等同盟国：美、英等当时，盟军面临着相当多的困难：非常恶劣的气候条件；德军实力强劲，准备充分；时间紧迫，仅有的十几个小时的时间供同盟军穿越英吉利海峡；对岸地势险恶，易守难攻；在产品的整合营销传播，同样面临着“诺曼底登陆”般的种种障碍和困难：市场环境的相对恶劣。新品上市，知名度低。缺乏完整高效的渠道。产品本身的特殊性造成的传播障碍我们通过对有关传播的——产品和品牌消费者价格传播四个方面对本品进行诊断，试图找出突破口,成功登陆目标市场。（渠道分析及规划另见其他方案）勃邦传播面临时的问题与挑战产品卖点、机理提炼不够科学、专业、缺乏信服力包装较低档，产品形象一般低档的产品形象无法支撑高价位品牌知名度较低，美誉度一般挑战：如何建立专业、科学的品牌形象，增强产品的信服力？障碍之一从产品与品牌来看障碍之二从消费者来看消费者对本产品存在误解、对本品品质存在认知偏差。由于传统观念的影响，人们仍然谈“性”色变，许多消费者对生殖系统问题仍缺乏足够的认识。对性问题存在隐晦心理。挑战：如何消除消费者对本品的误解？如何针对消费者的隐晦心理找到行之有效的教育方式？障碍之三从价格来看本产品价格相对较高，消费者购买时，会顾虑产品与价格是否对等的心理障碍。挑战：如何进行产品重新包装及品牌形象提升，增加附加值以让消费者认为本品物超所值？障碍之四从传播来看以前传播主题及方式比较低俗，屡遭查处主要通过