佳加钙上海市场整合营销策划方案

这不是一份简单的广告传播方案，也不是一份单纯的市场推广方案；这是一份系统地解决佳加钙上海市场营销问题的整合策划方案；更是一份具有实操价值的执行案；对于特丰，行动是最重要的！导读行业资料的分析研究√1998-2001IMI年鉴保健品补钙资料√全国200多家晚报保健品补钙资料√2001年—2002年医药经济信息（资料来源：国家药品监督管理局南方医药经济研究所）√中国药品零售市场研究报告（资料来源：国家药品监督管理局南方医药经济研究所）我们做了哪些功课一线市场调查√为期7天，600个样本量的消费者调查√31家零售终端（其中药店21家、超市10家）走访√两场消费者座谈会√上海市第六人民医院骨科、儿科专家的访谈√五家主要经销商的访谈：上海医供销公司保健品公司、上海医药股份新药公司、华氏大药房、统一文化、第一大药房乐力钙上海原首席代表、金乳钙原市场主管访谈风暴减肥胶囊销售经理访谈美国盖洛普市场研究公司上海分公司儿童专题部媒体人员访谈√《上海科技报》健康版面资深记者访谈√《生命科学》编辑访谈√两家广告公司媒体总监访谈为期十几天，15人/次团队的封闭创意会整合营销策划方案内容第一部分：诺曼底登陆—佳加钙进军上海的问题与分析第二部分：和风细雨战上海--佳加钙营销战略选择第三部分：上海兵团浦江结网--关于渠道网络、组织与人员第四部分：含苞待放的佳加钙--佳加钙的产品组合和品牌规划第五部分：知识营销问鼎上海--佳加钙整合品牌传播第六部分：绽放品牌之花—佳加钙媒介计划第七部分：胸有成竹胜券在握