万家乐2004品牌传播规划案-燃气热水器

MOTOROLAandtheStylizedMLogoareregisteredintheUSPatent&TrademarkOffice.Allotherproductorservicenamesarethepropertyoftheirrespectiveowners.?Motorola,Inc.2003.*导言十五年的历练，成就中国燃气热水器的第一品牌！十五年的追索，打造中国燃气热水器的领军人物！万家乐，乐万家！一个民族的品牌，见证中国市场经济发展和崛起的品牌过去、现在、还有未来万家乐－－将以不懈的努力，创造一个百年品牌！导言十五年的历练，成就中国燃气热水器的第一品牌！十五年的追索，打造中国燃气热水器的领军人物！二00三年，万家乐燃气具有限公司新的领导班子成立。新班子，新气象。万家乐的新领导班子为万家乐带来许多令人惊喜的变化，市场销售捷报频传！导言然而，我们发现市场已经发生了很大变化，一场激烈的品牌淘汰战已经拉开，“不进则退”是一条市场的铁律。综观全局，万家乐的品牌路可谓任重而道远。那么，我们将怎样突破万家乐目前面临的诸多障碍？怎样获得销量的提升？如何重塑万家乐领导品牌的形象?从而实现万家乐的全面突围？洞察市场目录洞察竞争对手洞察消费者万家乐2004洞察市场洞察竞争对手洞察消费者万家乐2004市场特征－发展态势稳定市场普及率高，市场总体进入成熟阶段。2003年，城市家庭热水器产品的普及率已达到71.5%。未来三年，我国热水器市场年增长率保持在6%左右，城市热水器的需求量将达4660万台。资料来源：国务院发展研究中心市场经济研究所“2003～2005年中国城市热水器市场研究资讯报告”电热水器近年增长迅猛，与太阳能一并对燃气热水器市场进行蚕食。但燃气热水器本身拥有强大的市场基础，加上西气东输对沿线城市市场的提升，短期内燃气热水器仍会占据热水器市场份额的多数。市场潜力：有威胁但短期仍保持2003年我国城市居民家庭拥有热水器比率燃气热水器：57.4％电热水器：31.3％太阳能热水器：11.3％