caina广告调查手册

广告调查手册目录一、广告调查目的二、广告调查内容三、广告调查程序四、广告调查技巧与方法1、广告调查目的所谓广告调查，乃是为了制作有效的广告所做的调查，或以广告效果测定为目的所做的调查。广告调查常用于发展策略及测定概念。其研究结果有助于广告主对产品概念的定义，选择目标市场并研究出所要传达的主要的广告讯息是什么，合理地分配广告费等。2、广告调查内容广告调查内容即广告调查项目。主要包括以下四部分：广告效果调查□广告内容之意见。□广告内容之反应。□广告内容之信任程度。□广告文案之记忆。□广告标题、商标之记忆。□广告图案之记忆。电视收视率调查□家庭收入、成员开机率分析。□籍贯及地区开机率分析。□各台各节目收视率分析。□性别、年龄之收视率分析。□职业、教育之收视率分析。媒体接触率调查□各媒体之接触率分析。□各媒体之接触动机分析。□各媒体之接触时间分析。□媒体之接触阶层分析。□各媒体之内容反应分析。□各媒体之信任程度分析。报纸、杂志阅读率调查□阅读之注意率分析。□阅读之联想率分析。□阅读之精读率分析。□产品、厂牌了解程度。□标题、引句了解程度。·文句、图案了解程度。3、广告调查程序广告调查程序大体上可划分为：确定调查内容、搜集有关资料、整理和分析资料、论证分析结果和撰写分析报告等过程。(一)确定具体调查内容事先决定研究调查的具体对象，以及从哪些方面对该问题进行剖析。(二)搜集资料这一阶段主要包括制定计划、组建调查研究组、搜集资料和深入调查等内容。1、制定计划。根据广告主与调查研究人员双方的洽谈协商，广告公司委派负责人，拟定工作计划。该计划内容包括课题进行步骤、调查范围与内容，人员组织等。2、组建调查专题组。在确定广告调查具体内容并签订合同后，根据广告主所提要求和人员构成情况、调查项目、综合考虑，组建调查专题组。3、搜集资料。(三)整理和分析资料整理和分析资料，即对通过调查和其他方法所搜集的大量信