统一铁观音2002上市规划20020104

统一铁观音2002上市规划统一铁观音2002上市规划【统一铁观音2002上市规划】2002/1/4统一铁观音2002上市规划Catalog品牌说明传播策略传播内容时间编列统一铁观音2002上市规划品牌名称：“统一铁观音”产品概念：精选上等福建铁观音乌龙茶，经紫砂特殊工艺泡制而成，浓厚文化底蕴与现代感交融的乌龙茶饮料目标对象：现代白领，具备较高文化修养，注重健康，追求生活品质与情趣，乐于感受新的文化品味与形式，散发文化感与现代感交融的气质，享受铁观音是其丰富文化生活中不可或缺的一部分利益点：品味现代文化支持点：*紫砂泡茶工艺*上等铁观音乌龙茶差异化利益：*品牌品质感、价值感提升*扩大高端市场机会一、品牌说明统一铁观音2002上市规划二、传播策略“新文化运动”“紫砂出好茶”引发时代共鸣领导年轻人的文化差异化利益诉求，强化统一铁观音的好品质?上市初期：以“紫砂”概念为重心进行产品与品牌连接?上市推广期：将紫砂、铁观音独具的茶特性与现代流行文化的特质相融合，进行品牌传播传播目的传播核心传播任务统一铁观音2002上市规划§1通路陈列时间：3—5月区域：北京、上海、广州、武汉、成都1、陈列：?卖场情景陈列：以紫砂茶壶造型充气囊（或插卡）与产品结合?主题海报：品牌主视觉?瓶颈卡：紫砂茶壶造型?货架跳跳卡：紫砂茶壶造型?货架背板：品牌主视觉2、试饮：配合情景陈列进行产品试饮?制作物：主题海报/瓶颈卡/跳跳卡/货架背板/试饮台活性化陈列效果图三、传播内容统一铁观音2002上市规划三、传播内容§2上市初期时间：3/18—22；3/25—29区域：北京、上海、广州、武汉、成都形式：1、周一至周五工作日9:00AM-10:00AM、17:30PM-18:30