统一酱油年度推广策略及上市推广活动

统一酱油年度推广策略及上市推广活动目录年度推广方案架构铺货期推广方案统一100五联包DM作业卖场展示作业产品现场烹饪展示作业现场促销推广作业年度推广方案及重点时段推广方案费用预算年度推广方案架构产品利益点：统一酱油-----细致入味行销活动中须塑造的品牌形象：统一酱油-----身边的名厨细致入味身边的名厨消费者传播策略通过整合行销传播手段，以长期性作业为思考出发点，以有效性为原则，以点到面的渗透为主要运用的战术。统一酱油2002年度推广方案架构3-5月“社区厨艺赛”11月-年底“统一进补，好菜家家有”9-10月“敦亲睦邻，家宴大比拼”活动目的：1.以系列活动加强产品利益点的告知2.通过系列活动树立品牌专业化的形象1-3月铺货期4-5月品牌告知期6-12月品牌树立期1-3月铺货期卖场推广年度推广主线：统一厨艺大比拼4-5月投放媒体广告9-10月投放媒体广告二零零二年一月至二月统一铺货期推广活动卖场推广A系列：统一100五联包（2002年1－2）B系列：统一酱油，统一有奖（2002年1－2）卖场堆头陈列：促销活动堆头现场烹调展示：卖场飘香场外抽奖：100％中奖五联包内投放DM,告知产品上市信息及促销活动信息。卖场推广活动A系列活动：统一100五联包DM作业。活动目的：进行产品上市信息告知，并让消费者参与活动。活动时间：铺货期（2002／1－2月）活动地点：上海各大卖场操作方式：统一100五联包内放置DM主要内容：1，告知产品特点2，告知促销信息数量：15万份卖场推广活动A系列活动：统一100五联包放进产品DM执行方式：统万在统一100五联包里放进产品DM每一包统一100五联包里放进一张产品DM消费者购买一包统一100五联包消费者收到五联包里的产品DM消费者阅读统一酱油产品DM消费者参加相关活动卖场推广活动B系列：统一酱油，统一有奖。目的：促进消费者尝试购买。活动时间：2002／1－2002／2