统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划

VISION&VALUE观唐广告统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划VISION&VALUE观唐广告统一纯茶2001年传播推广计划一、2001年统一乌龙茶行销策略二、2001年统一绿茶行销策略三、2001年统一纯茶（乌龙茶、绿茶）形象整合规划四、2001年统一纯茶传播推广五、2001年统一纯茶行销动作时间表六、2001年行销费用预估VISION&VALUE观唐广告统一纯茶2001年传播推广计划统一乌龙茶2001年行销任务：*利用无糖的差异化，作为统一乌龙茶传播的新主张*累积统一乌龙茶“绿叶红镶边的好茶”的形象*建立“健康好茶在统一”的纯茶产品形象统一乌龙茶2001广告策略：品牌定位：绿叶红镶边的好茶（品牌口号）品牌个性：清爽、健康传播内容：零热量、无负担、更健康创意核心：无负担支持点：精选绿叶红镶边的好茶、无糖份2001年统一乌龙茶行销策略VISION&VALUE观唐广告统一纯茶2001年传播推广计划传播运用：*无糖版本的TVC――传达无糖乌龙茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的新传播主张*无糖瓶颈挂卡――传达无糖消费利益的标志*包装瓶贴――传达“无负担”利益的说明性文字推广运用：*结合绿茶，以“健康”为主题的纯茶推广*整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的大型消费者SP2001年统一乌龙茶行销策略VISION&VALUE观唐广告统一纯茶2001年传播推广计划统一绿茶2001行销任务：*建立和传播有机茶的概念，领先卡位在市场上*上市推广无糖绿茶，扩大竞争空间统一绿茶广告策略品牌定位：亲近大自然（品牌口号）品牌个性：绿色清新、自然健康传播内容：纯天然、无污染、更健康创意核心：来自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分）支持点：严格选取有机栽培原料2001年统一绿茶行销策略VISION&VALUE观唐广告统一纯茶2001年传播推广计划传播运用：*结合无糖绿茶新上市的新版TVC――传达有机绿茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的新传播主张*瓶贴：――强化LABLE主视觉对有机绿茶的标示――传达有机茶概念和利益的说明性