统一无糖乌龙茶2003年推广计划

食品二群2003.3.10统一无糖乌龙茶2003年推广计划目标对象Sheet1男女45Sheet2Sheet3传播定位功能性感性个性健康意识传播主题零热量，无负担统一乌龙茶零热量，无负担品牌印象传播动作货架陈列强化：包装设计调整设计“无糖”特殊形状的瓶颈卡强化“零热量，无负担”的利益说明传播动作目标人群宣传册派发；该小册子将以轻松漫画形式，主题围绕“无糖”利益的生活小品，故事内容可以针对各个细分的消费群软新闻报道配合乌龙茶整体SP，以“无糖”为曝露主角时尚刊物（申江服务导报、创意等）软、硬结合，倡导健康，传播“零热量，无负担”的品牌利益推广动作商场：MIT：设计“无糖”利益背板；落地陈列：设计“无糖”利益背板，规划低糖、无糖组合陈列推广动作消费者（1）：活动内容：轻松漫画，清爽一下在大卖场，超市或大型食品店，一次购买统一无糖乌龙茶若干瓶，即送漫画一本高校举办收集无糖乌龙茶瓶贴兑换漫画制作物：手绘海报推广动作消费者（2）：活动主题：清爽零热量，健康真时尚执行方式：选择体育场所、健身房、保龄馆做特卖，从“零热量、无负担”的角度结合运动、健身进行推广。赠品可为活动场馆的抵用券；还可与场馆联合推出比赛活动，由统一企业冠名赞助；在合作中逐步建立通路关系，作长期的宣传宣传方式：横幅，餐巾纸盒，海报等；品茶论英雄消费者主题促销促销活动概述：整个促销活动分为二个部分同时进行：1、第一部分：瓶盖得奖——在促销瓶盖内会印有金庸笔下10名英雄人物的姓名，其中设定三名英雄为一、二、三等奖得奖人物，