统一多果汁2002年PET350产品规划&传播推广计划

2002年统一多果汁传播推广计划&PET350产品规划VISION&VALUE2002年统一多果汁传播推广计划&PET350产品规划VISION&VALUEPET350产品规划&传播推广计划观唐广告VISION&VALUE2001.9.820022002年统一多果汁传播推广计划&PET350产品规划VISION&VALUE2002年品牌发展规划PET350产品定位&2002年统一多果汁传播推广计划&PET350产品规划VISION&VALUE品牌发展规划：上市阶段行销核心：差异化利益切入，强调富含每日所需Vc树立“漂亮”的品牌联结；含满足人体每日所需Vc“多喝多漂亮”2002年统一多果汁传播推广计划&PET350产品规划VISION&VALUE品牌发展规划：2002年行销任务：3.以“漂亮”为直接主打，“多喝多漂亮”为支持，为导出主张性利益（“生活的漂亮”）做序幕；1.强化品牌（“多系列果汁”）品牌联想（“漂亮”）的联结度2.“漂亮”“多喝多漂亮”（利益诉求）“生活的漂亮”（主张打动）强化2002年统一多果汁传播推广计划&PET350产品规划VISION&VALUE2002年行销规划：2.包装：支持点-多喝多漂亮（“多喝”）利益点-漂亮1.传播：“多喝多漂亮”结论CATCH：多喝多漂亮（同SLOGAN）ICON：含每日所需维他命C、维他命群ACE多果汁3.推广：以“漂亮”为主轴，“生活的漂亮”为内涵；2002年统一多果汁传播推广计划&PET350产品规划VISION&VALUEPET350产品定位：1.产品：PET350-鲜橙多、柠檬多（全包Label）2.消费群：16-24岁，城市女大学生和职业白领女性（较TP330消费者成熟、自信，懂得对时尚的鉴赏）3.利益点：漂亮支持点：多喝多漂亮4.差异化：含果汁维他命（符合产品特性）