统一四季酱油2002年推广企划案

统一四季酱油2002年推广企划案第一部分．市场背景分析第二部分．行销目标第三部分．行销策略第四部分．品牌策略第五部分．传播策略第六部分．创意概念及表现第七部分．推广活动第八部分．媒体策略第九部分．作业进度与预算表第一部分．市场背景分析市场容量全国市场总量国家政策全国酱油市场品牌占有状况上海市场总量上海市场消费者预测全国酱油市场容量1999年500万吨酱油产销量零售销售额5366.46万元十五期间增长率：2002年665万吨备注：以上数据选自《中国食品工业协会网》10％酱油产销量1999年，全国人均年消费酱油3.85千克，仅为日本的1／3；1999年，全国高档酱油产量为45万吨，城市人口以2亿为基数计算，平均每人年消费0.33克，预计十五期间，高档酱油增加到20％，即2002年，高档酱油产量将达133万吨。2005年885万吨国家政策2000年9月，国家质量技术监督局发布了酿造酱油、酿造食醋两个国家标准和配制酱油、配制食醋、酸水解植物蛋白调味液三项条文强制性行业标准，并规定国家标准将于今年9月1日起实施，而其他三项行业标准也将于12月20日起实施。全国酱油市场品牌占有状况备注：以上数据选自《中国食品工业协会网》上海酱油市场总量每年每户消费的酱油约为12瓶，达6－7升。酱油每年销售量为5－6亿元，且预计还有40％的上升空间；备注：以上数据选自《上海商情网》估算方法说明：?上海平均每年每户消费酱油为12瓶，达6－7升，以6.5升／户计每户年消费量。（东方网资料显示）?上海市1997年总户数为461.40万户,平均每户2.8人。到1998年上海市总户数增长到465.72万户.（数据来源：《上海统计年鉴1998》、《上海统计年鉴1999》）以年增长4.32万户的速度推算2000、2001、2002年上海市总户数。?算出上海2002消费量?以包装形式的经常购买比例：袋装酱油占有43.3%，瓶装酱油占56.7%的比例计算上海市瓶装酱油家庭年购买总量。?最后以价位购买比例推出市场消费量（价位购买比例来源合济公司的消费者A&U调查）。上海市场消费量预测上海2002年总户数：1997年461.40万户；1998