统一乌龙茶2002品牌规划

统一乌龙茶2002品牌规划统一乌龙茶2002品牌规划【统一乌龙茶2002品牌规划】2001/9/30统一乌龙茶2002品牌规划一）市场背景二）人群特征三）SWOT分析四）品牌定位五）行销策略六）传播策略七）行销内容Catalog统一乌龙茶2002品牌规划一、市场背景1、竞争状况：茶饮料市场争夺激烈，继统一、旭日升、康师傅三大品牌之后，三得利、可口可乐步步进逼，娃哈哈、汇源、旺旺、健力宝、乐百氏等知名品牌纷纷介入。乌龙茶炙手可热，不仅是国内诸多品牌的企图，日本品牌除三得利外，尚有麒麟的威胁（新近在日本上市了乌龙茶“闻茶”，并有“午后红茶”成功的市场经验）；朝日饮料也不甘落后，计划今年下半年上市乌龙茶饮料（正在青岛设厂，计划以山东省为中心在中国沿海地区销售，包括矿泉水在内共供货1.4万吨，约合120万箱PET500）。统一乌龙茶2002品牌规划麒麟饮料的“闻茶”，采用了以香味浓郁闻名的台湾产包种茶和有味道的中国福建产安溪乌龙茶两种茶叶。它的特点是味道浓郁，回味无穷。罐的设计采用了“茶艺”的茶器图案。490克的罐装茶售价140日元。[附件?资料]统一乌龙茶2002品牌规划2、市场潜力：a）日本是世界主要茶叶进口国和消费国之一，乌龙茶是80年代以后作为保健饮料发展起来的[80年代初伊藤园率先推出乌龙茶饮料（罐装），作为保健和美容（减肥）饮料声誉日隆]。据日本有关机构的研究，乌龙茶能够减少人体中造成动脉硬化的恶性胆固醇，同时能够增加良性胆固醇，并能激活分解中性脂肪的酶。其突出的健康功效是吸引日本消费者的主要原因。b）茶饮料消费量持续迅速增长，近3年平均年增长率超过200%，预计今年产量可突破150万吨。冰红茶、绿茶、乌龙茶3类茶饮料目前占据近80%的市场份额。（2001/8/13《市场报》）统一乌龙茶2002品牌规划?在整个茶饮料市场的发展过程中，逐渐形成了以冰红茶、绿茶、乌龙茶三足鼎立的茶类别构架；无论从茶饮料现有消费市场还是未来消费趋势上看，乌龙茶都具有不可忽视的市场潜力与前景?乌龙茶在