东北2002年度茶饮料媒介建议

东北2002年度茶饮料媒介建议沈阳地区媒体接触度分析100.5113.4111.996.2137.698.3165.4171.2数据来源：CMMS2001；大连地区媒体接触度分析95.6111.4107.398.3126.988.5172.6165.1数据来源：CMMS2001；长春地区媒体接触度分析98.6107.2106.198.8116.699.5165.2154.9数据来源：CMMS2001；哈尔滨地区媒体接触度分析98.6106.8125.4100.9128.3103.3165.3156.7数据来源：CMMS2001；总结从媒体接触度来看，电视是东北三省四城市最主要的媒体，它的接触人群最广，因此成为东北媒介不可缺少的媒体之一。电视可适用的范围很广，既可以在上市期推广使用，也可以在品牌维护期作提醒使用，但费用较高；其次，从接触度以及使用情况看，户外的车体是另一个不错的媒体，非常适合在品牌维护期进行品牌提醒；再次，网络、电影是分众性很强的媒体，它们是只有年轻人喜欢的，乐于光顾的媒体（从指数上就能明显看出），因此这些媒体的目标受众非常准确，而且费用会比大众媒体来的低廉。值得一提的是，网络是20世纪新兴的媒体，发展速度飞快，并且打破了地域界限，很适合区域性广的产品；建议媒体组合根据各地不同的媒体接触度，建议采用如下媒体组合：沈阳：电视+车体+网络；大连：电视+影院+车体+网络；长春：电视+报纸+车体+网络；哈尔滨：电视+车体+杂志+网络；沈阳电视收视状况辽宁教育台辽宁经济生活沈阳一套沈阳二套沈阳三套辽宁卫视数据来源：央视—索福瑞；TA：18-40ALL；沈阳电视总结：沈阳地区在电视的收看上，已经形成了一定的习惯，其中沈阳一套是当地的主频道，它在早上《沈阳早报》以及晚间黄金时段有着很好的收视率；辽宁经济生活，辽宁教育，沈阳二套，沈阳三套在黄金时间段分散了一部分的收视人群；建议：与《沈阳早报》长期合作，常年购买其中的广告位播出时间：07：23，15秒刊例价：1,400元在夏季，节假日等饮料销售商机