2002年统一绿茶品牌地面推广建议

2002年统一绿茶品牌地面推广建议目录市场背景品牌目标推广方案现场实施费用预估进程控制市场背景品牌平均知名度超过50%,但消费者的品牌忠诚度仍不强品牌主张“亲近自然”的叙述相对消费者具化印象不够深刻品牌本年度主题推广——“万水千山自然行”进入实施阶段竞品（康师傅）本年度的传播策略偏向“自然”层面的叙述突显品牌利益点与TA群消费形态的链接深化品牌印象，巩固TA群的品牌忠诚度配合主题传播辅以有效的地面推广活动品牌推广必须包含话题性、参与性要素相对竟品的传播实施明显品牌区隔行动品牌目标都市自然体验营地自然之景摄影比赛挑战自然运动表演比拼心中情自然情推广方案亲近自然推广方案营造都市自然体验营地穿插挑战自然运动表演现场比拼心中情自然情举办自然之景摄影比赛主题程序推广方案都市自然体验营地主题：都市中的自然体验方式：产品推介会现场布置成为野外体验式旅游的野营宿营地。内容：整个推介会现场接近真实感觉的岩石，树林，小溪等自然环境布置配以强力逼真的水声、鸟叫等声响充分运用自然环境的营造，体验自然氛围。得以突出统一绿茶“亲近自然”的产品主张。由统一绿茶专门定制的各类野外器具，如：登山用具宿营帐篷等，工作人员一律身着探险服……现场消费者可自由参加体验野营乐趣，试用各类户外实用器具，学习各类户外小知识。自由组成小组，完成各类野外相关趣味游戏。推广方案主题：大自然的美丽展示方式：推介会现场辟专区展示专业摄影家的自然风光精品图片。同时接受摄影爱好者的报名参加摄影作品比赛。内容：联络当地的摄影家协会，挑选历年精彩风景主题的佳作进行展示。