舒蕾品牌研究报告

舒蕾品牌研究报告2003年4月2日舒蕾品牌研究目的了解消费者日常生活形态了解消费者户外活动的方式和规律了解消费者对主要概念的评价和表现？？？？？了解消费者对各类型促销活动的评价及喜好了解消费者对行销广告的接受情况调查设计（一）调查方式：小组访谈会调查地点：广州市市区（不包括番禺、花都、增城、从化）调查对象：年龄18-35岁的女性；在过去一个月内有使用或购买过任何品牌/种类的洗发产品；过去半年内没有接受过市场调查；本人或亲友在下列单位工作者将被排除：广告公司/市场研究公司/公关公司；洗发产品生产厂家/销售单位。调查设计（二）场次：6组座谈会；每城市场次安排：18-22岁的本地消费者（本地消费者指通常使用语言为广州话的广州籍人士）；23-26岁的本地消费者；27-35岁的本地消费者；18-22岁的外地消费者（外地消费者指通常使用语言为普通话的外地户籍人士）；23-26岁的外地消费者；27-35岁的外地消费者；每组座谈会中要求有2-3名舒蕾品牌使用者（过去1个月购买过舒蕾产品）；每组座谈会中收入、学历均匀；？？？？？执行时间座谈会执行时间：3月26日-3月28日平时生活形态（一）平时工作或学习结束后返回居所是大多数消费者的选择；？？？？返回居所后的活动主要集中于室内活动，外出活动的情况较少，只有极少数人在平时经常外出；？？？？返回居所后的主要活动有：看电视：这是所有消费者的一致选择，而且在看的节目和频道上也比较集中；？？？？读书：比较多学生选择的活动方式，但不限于寝室；上网：部分消费者的选择，年轻人较多（，特别是和父母居住的年轻人；）？？？？其他活动选择较少；平时生活形态（二）频率：看电视、报纸：每天都看的情况比较突出；其他：较少，而且不集中；时间看电视：4-5个小时，基本上集中于7-12点的时段，超过12点的较少；花费平时在家活动的花费较少，选择看电视主要是因为不用任何花费；周末生活形态逛街购物、喝茶（户外活动）是周末主