荔港南湾品牌整合传播运动-全情演绎“教育社区”新概念

荔港南湾品牌整合传播运动---全情演绎“教育社区”新概念广州市蓝色创意广告有限公司2001年4月3日目录：我们面临的问题存在的机会点关键词广告阶段推广演绎媒体创新及运用公关活动考虑销售建议我们面临的问题“教育社区”的表象化。因荔湾实验学校之配套，近40%的买家对此情有独钟。荔港南湾乃顺应买家之追求，诉求重心从“生活港湾”转向“教育社区”。但“教育社区”之说一直只停留在“有一所好的学校配套”上，予人后继乏力之感。而作为买家，也不仅仅满足于一所好的学校配套，更需要关于教育概念深层次的灌输。我们面临的问题作为一个大盘，荔港南湾一直存在形象含糊不清的问题。一方面，楼盘概念在“生活港湾”和“成长摇篮”之间摇摆不定；另一方面，广告表现并没有清晰的、长远的指导思路。我们面临的问题随着工程进度的加快，荔港南湾将有大量的新单位上市，如何最大限度地扩大客户层面，这是荔港南湾面临巨大的销售压力。提升项目形象和扩大影响力是迫在眉捷的瓶颈问题。我们面临的问题荔湾实验学校作为“教育社区”的重要棋子和坚实基础，其完善的教育体系和教学理念没有被充分地挖掘并展示。荔港南湾办教育对买家的重要性，其教育思想的前瞻性、国际性、科学性以及地产办好教育的特殊性没有深刻地被买家所认识。相信买家一旦发现，会深受触动，并惊喜万分。机会点荔港南湾立体化教育社区立体化教育体系第一层面：0到18岁全程教育体系从0到18岁，荔港南湾实行一条龙教育，从幼儿园到小学，从中学再到大学预科留学，荔港南湾都有充足的、长远的考虑。这与地产项目通常只配套一所小学（一所中学）是完全不同的境界，也是教育社区在教育本身上必须具备的条件。立体化教育体系第二层面：课堂、课外教育互动模式荔港南湾的立体化教育不仅仅是课堂上的事，课堂是孩子增长知识的场所，课外则是孩子培养兴趣、积极思考和提高能力的的场所。在这两方面，荔港南湾都做足功夫。立体化教育体系第三层面：学校教育与家庭教育相融合模式两者之间的完美结合是现代教育的两难，例子举不胜举。这是荔港南湾办教育的重要思考点。立体化教育的重要一点是将学校教育延伸至家庭或社区的角落