脆奇品牌推广建议

脆奇品牌推广建议精信广告2002年9月25日一、脆奇策略背景回顾策略背景市場背景：產品+卡片的推廣模式构建了好玩為主的市場；對贈卡的絕對依賴，導致市場波動大；絕大多數競品集中在中小學生市場，年齡偏小。對產品力的關心程度較低。脆奇市場目標：以好吃為主，主打中學生市場希望建立好吃又好玩的市場策略背景TargetPropositionPersonalityInsightDNA12—15歲，以初中學生為主，幅射高中生生活在城市每月有可自由支配的零花钱学习压力大，常常感到生活枯燥。被权威(家长/老师)束缚。萌生逆反心理，希望能摆脱束缚。寻求摆脱、得到放松，渴望新奇脆奇是來自康师傅、脆得好吃的干脆面。出格的、有點狡黠、与眾不同的出格的樂趣策略背景出格的樂趣“脆脆的，听我的”自信、自我的流露孩子王/TeamLeader的扮演追求与眾不同；鬼馬精靈、有奇招妙想；常常做些善意的“小破坏”或作弄人的游戲品牌DNA：品牌態度宣言：行為方式：回顧脆奇的廣告推廣創造了walkman篇。以“脆脆的，听我的”walkman篇為主視覺的海報及POP在終端覆蓋。新版海報將“脆脆的，听我的”品牌態度推進行更具個性特色。促銷活動以各分司自行組織促銷活動為主。今年7月份在主要銷售城市推出“脆脆的，听我的”耳机贈送活動。卡片的配合以“聰明卡”定義的小笑話卡投入了第一期推廣畫面活潑但內容略顯簡單，趣味性不夠包裝在口味方向上延展了新包裝設計(番茄比薩)將“脆脆的，听我的”体現在包裝上品牌现状产品层面致力于建立“脆”的产品特性。支持点：面体脆口味好产品克重较大问题点：口味少，缺乏新口味的后繼支持口味的系列化与小浣熊比较，存在差距。品牌现状消费者主力人群：12—15岁為主，幅射高中學生。生活在大中城市有一定金额可支配的零花钱问题点：是否已经有效沟通到这些人群？脆奇对他们而言是什么？干脆面？这个品牌能帶給他們什么？品牌现状推广层面现有的推广形式各城市自主举行的短期