索尼数码提案

SONY19February2003THEAGENDARecapoftheBriefAndrewLeeConsumerInsightsMr.KongBrandingStrategyNaveenRaoCreativeConceptsSamChungEvents&MediaEllaPoonConclusionAndrewLeeTHEBRIEFTostrengthenCyber-shotsubbrandimageinChinamarketToincreaseCyber-shotawarenessAGENCYVIEWPOINTThebrandimageofCyber-shotneedstoencapsulateaclearbrandessencethatisthebestmarriagebetweenwhattheproducthastoofferandtheconsumerinsightsInlightofthekeycategorycommunicationtrendsInlinewiththecontributionthatthebrandismakingtotheSONYmegabrandSONY-THEBRANDARCHETYPETHECREATORUSERIESPSERIESFSERIESINDIVIDUALMODELSCONSUMERINSIGHTSSONY品牌迷恋者对于SONY产品他们并不陌生，他们自觉成SONY产品延伸和升级的消费者，SONY品牌对他们意味者：科技领先工艺精美外观时尚性能可靠风格独立SONY的先进和完美既是他们审美的方向，又是他们自身心向往之的行为风格——专业（迷恋自己的专业，有专业追求，但他们不是摄影的专业人士）精致（喜欢社交、人格开放、生活富裕但不具有贵族气质）时尚（追求现代生活方式，但不过分另类）可靠（这是青壮年一族，有责任心或有选择地承担责任，独立，