康师傅冰红茶-成功的延续

GreyWorldwide2.康师傅冰红茶-成功的延续GreyWorldwide延续2001品牌的成功和资产2001年的成功：大量的投资充分使用任贤齐的形象，跨越不同广告及宣传活动(迷你音乐会)销量超越竞争对手(统一)3倍成为康师傅旗舰产品及主要收入来源GreyWorldwide2002年的广告目的巩固品牌的领导地位强化“Cool”的品牌形象及加强品牌对目标消费群的吸引力GreyWorldwide2002年的整合品牌活动主题广告校园音乐会主题电视广告/世界杯赞助户外广告/POP初赛半决赛/总决赛345678GreyWorldwide2002校园音乐会：“Coolband”比赛目标锁定在大学学生他们为潮流领导者及有机会成为品牌大使建立品牌与音乐活动的联系GreyWorldwideProductShenyang9/6Xian7/6Beijing(14/7)Tianjin26/5Wuhan1/6Nanjing24/5Shanghai25/5Kunming2/6Guangzhou31/5Semi-FinalFinal2002KSFEventSchedule/VenueGreyWorldwide康师傅冰红茶整合品牌活动TVCPOPOn-lineEventGreyWorldwide3.康泰克品牌再造GreyWorldwide康泰克品牌再造–歷史回顧康泰克(Contac)是一個擁有“12小時持續效力”的全球感冒藥品牌。当精信1993年接手康泰克时，它還處于起步階段。精信为康泰克创建的第一个广告战役天气报告为品牌建立了功能性定位。自从那时起，我们就开始强力推动此品牌持续地发展和演变。1995年婚礼广告战役开始将感冒药同大众渴望的生活方式联系起来。1997年，黄山广告通过捕捉正在兴起的旅游潮流，使这一品牌更贴近城市消费者。19