SKITTLES彩虹糖品牌整合性

彩虹糖-欢乐总动员体验行销-整合，互动SKITTLES品牌整合性品牌状况：在中国有10年历史，品牌知名度达到69%。但第一提及率却相当低。不见不买的产品类型精信面临的挑战在--没有新产品上市--有限预算的情况下精信需要:提高品牌知名度,建立品牌精髓吸引购买力覆盖全国持续曝光市场背景策略途径体验行销任何说明都不如亲眼所见，或者亲身经历所带来的体验强烈和生动将我们的消费者带入到活生生的品牌世界“进入彩虹的天地”策略途径“彩虹的天地”在挑战和征服--活力身体和精神上的历险–多彩的生活自己照顾自己–独立意识对未知的探索–冒险精神解决困难--创造性，想象力“StimulationofImagination”–激发你的想象力核心概念:创造出这样一个彩虹天地，生动的呈现在消费者面前。一个关于冒险之旅的电视节目-“彩虹冲冲冲”沙漠，丛林，险峰，无穷的历险和传奇覆盖全国100个城市，每周一期共22期节目时时处处都在体现品牌的内涵，品牌成为节目的精神内核一组卡通形象将我们的主人公形象符号化，成为传播品牌信息的载体一个网站消费者和节目互动的窗口店面的活动进一步构建节目和品牌，产品的关联电视节目封闭训练通过训练挑选出精英丛林历险爬山涉水，历尽艰险，印证神秘传说彩虹快跑8项有趣的任务，对智慧和体能的考验草原游牧体会草原的壮阔和天地的浩大海上征服寻找海中的宝藏4349.bin4350.bin沙漠远征同天地的造化之力抗争4351.bin4352.bin卡通形象一个团体，又性格各异，多彩纷呈男人婆活泼，好动，不服输，大呼小叫短发，牛仔，靴子，发带小甜甜可爱，安静，温柔喜爱摄影长发，牛仔，丝巾，小饰物酷哥安静，沉稳，有领袖气质电脑高手