重塑一个啤酒领导者的形象—惠泉啤酒2003年度营销传播策略

白羊广告有限公司广州·北京2002年12月10日重塑一个啤酒领导者的形象——惠泉啤酒2003年度营销传播策略——***前言衷心感谢惠泉集团给白羊广告这样一个难得的机会！为此，白羊通过广泛的市场调查和消费者深度访谈对福建啤酒市场以及惠泉啤酒近几年的发展状况进行了深入的研究，并结合白羊广告7年来在品牌驱动力建设中的实践经验，提出了我们的一些思考和建议，与在座的各位分享。阐述中难免有错误的判断和片面的观点，望各位多多包涵。关于白羊广告——制造品牌驱动力荣获2002年度广东省广告十强创作实力单位董事会创意部品牌管理部客户一部市场部创意部北京天一传播广州白羊广告北京白羊广告行政部客户二部项目组市场研究组创意一至四组平面部媒介部财务部流程管理部行政财务部平面部影视部创意一至二组媒介部品牌管理部策划部导演室制作室客户服务部白羊的组织架构广州白羊广告成立于1994年10月,北京白羊广告成立于2001年11月，北京天一攻略文化传播成立于2002年3月提供全面的综合性广告代理服务以及专业媒体栏目制作及发行现有员工近百名（广州40名/北京50名）白羊广告（广州、北京）北京天一攻略文化传播华南理工大学工商管理学院企业战略咨询营销管理咨询战略联盟白羊的战略联盟白羊的客户群我们服务过的部分客户江宁总经理周再胜客户总监贺澜创作总监潘琴媒介总监郑斌客户经理曾庆美术指导符新华撰文指导设计师设计师客户主任媒介购买媒介策划惠泉啤酒项目服务团队研究主任今天的课题1、啤酒市场的分析及营销建议2、惠泉啤酒的传播策略制定3、传播策略指导下的创意策略及表现4、2003年度市场推广的创新建议5、2003年度媒介策略建议6、惠泉VI视觉识别开发建议第一部分：市场分析1一.企业营销环境分析