雅哈咖啡2003下半年度媒介推荐方案

雅哈咖啡2003下半年度媒介推荐方案2003年7月1日竞争品牌分析目标群生活形态分析目标群的品牌态度和生活态度目标群的媒介接触习惯媒介推荐方案媒介策划的起点媒介组合考虑媒介购买执行的考虑——分媒体预算分配总表今日议程三地的品类年投放量在4000万左右：随着城市消费在中国的发展，咖啡品类在京沪穗三地的投放增长十分迅速。以监测范围内的电视、报纸、杂志、电台媒体计算，2002年比上年增长45%，今年1-5月又比去年同期增长11%；但地铁等媒体并未计算在内咖啡品类在京沪穗三地的媒介投放45%单位：人民币千11%DataSource:CSMAdpower仅在上海一地的媒介投放就超过北京/广州的总和：上海是尤其重点的市场，在2002年占三地投放的75%（今年1-5月占73%）。这一年的媒介增长达到91%，几乎是上年的一倍。今年1-5月，由于SARS的影响，媒介投放只有微弱增长，但参照以往的情况，下半年会有恢复性增长咖啡品类在上海的媒介投放91%单位：人民币千7%DataSource:CSMAdpower饮料投放季节明显：上海市场的饮料媒介投放集中在5-9月和元旦前后，其中碳酸饮料的媒介投放比重占到比较重大的比重，茶类饮料从1月开始有比较大的投放媒介投放的季节性-相关品类在上海投放2002.1-2003.5DataSource:CSMAdpowerRMB’000北京：五一、8月夏季、元旦前后三个重点季节北京市场的饮料品类果汁的投放占到比较大的比重今年4-5月的媒介投放比去年同期增长明显媒介投放的季节性-相关品类在北京投放2002.1-2003.5DataSource:CSMAdpowerRMB’000广州：不明显的广告季节广州由于地区气候的原因，饮料品类的投放很不明显，全年没有特别大的波动在广州市场，碳酸饮料、茶类、果汁占到的比例也相对比较平均，但咖啡的投放比例非常之低媒介投放的季节性-相关品类在广州投放2002.1-2003.5DataSource:CSMAdpowerRM