康师傅糕饼2002年1-9月广告投放回顾及竞争品牌广告投放分析

第*页第*页康师傅糕饼2002年1-9月广告投放回顾及竞争品牌广告投放分析北京电通广告有限公司电通传媒2002年11月5日第*页议程第一部分2002年康师傅广告投放回顾第二部分2002年竞争品牌广告投放分析第三部分饼干类市场调研第四部分：2003年康师傅广告投放展望第*页第一部分康师傅糕饼2002年1-9月广告投放回顾第*页Mr.Kon2001Page*天津顶园辖区杭州顶园辖区广州顶园辖区其他市场没有投放的市场中央台糕饼品类广告投放地域划分新疆西藏青海甘肃内蒙古吉林广西贵州香港台湾福建江西安徽山东河北宁夏海南四川广东湖南江苏北京黑龙江辽宁陕西山西上海云南河南天津浙江湖北第*页内容摘要1.2002年媒介计划工作回顾媒介策略回顾媒体行程市场数量变化媒体花费与效果2.媒介购买工作回顾购买质量购买效率3.2002媒介工作问题讨论4.电通媒介服务5.媒体分析与推荐第*页内容摘要1.2002年媒介计划工作回顾媒介策略回顾媒体行程市场数量变化媒体花费与效果2.媒介购买工作回顾购买质量购买效率3.2002媒介工作问题讨论4.电通媒介服务5.媒体分析与推荐第*页媒介策略回顾2002年媒介投放主要使用电视媒体中央台与地方台的组合使用，既可利用中央台高覆盖率，高信任度的优势来建立品牌的知名度，并对中央台的高收视率地区销售起到推动作用，又可利用地方台更亲切，更接近当地百姓生活的特点，来弥补中央台渗透的不足，尤其是在中央台收视率不理想的东南沿海地区。在媒介行程上，采用了产品波次性与品牌连续性相结合的方法。不同产品根据其特点及需要，安排在不同时期交叉打广告。以求在资金有限的情况下，保持康师傅品牌知名度的持续性，提高目