小天鹅洗衣机整合传播策略200304

小天鹅洗衣机整合传播策略2003.4.目录市场环境分析竞争品牌分析目标消费分析SWOT分析行销策略思考创意策略与表现整合传播策略媒体投资分析一、市场环境分析2002年分月洗衣机产量及同比增长Source:中怡康市场环境分析整个洗衣机市场，2002年总产量大幅度增加，较上一年同期最高速达40%以上2002年可比商场比去年同期销售增长情况Source:中怡康2002年总销量有大幅增长，较上一年同期最高达10%以上增长率销售额始终低于销售量的增长，说明价格竞争加剧和企业利润的减少市场环境分析2002年渗透率高的地区集中于XA/SZ/CD/TJ/ZZ/BJ/GZ/QD;市场渗透率Source:CMMS2002整个洗衣机市场中低档产品市场在主要城市趋向饱和高端产品市场增长潜力将较大市场环境分析2002年市场零售品牌份额竞争态势进口品牌国产品牌零售量份额（%）零售额份额（%）Source:中怡康进口品牌洗衣机价格普遍较国产洗衣机高市场环境分析洗衣机品牌拥有率2002年小天鹅拥有最大的洗衣机拥有率，而海尔则拥有最高预购率Source:CMMS2002洗衣机品牌预购率市场环境分析20012002年洗衣机品类媒体总体花费Source:CTRAdpower32%总体媒体投放呈下降趋势，2002年与2001年比较下降了32%，电视为主要媒体占80%以上，辅以报纸与杂志市场环境分析