小天鹅品牌建议的全方位规划建议

与时俱进专业领先小天鹅品牌建议的全方位规划建议电通东派广告公司2002.1.25WinnersFocusonBrands—DavidA.Aaker专注建立品牌是市场竞争的胜者之道—大卫.阿卡（美国著名品牌大师，电通全球品牌顾问）电通独特蜂窝状理论—模式小天鹅品牌的检验SymbolBaseofAuthorityEmotionalBenefitCoreValue（BrandPromise）FunctionalBenefitPersonalityIdealCustomerImage本质与理念识别联想情感利益功能利益品牌个性品牌印象独特性电通蜂窝理论—用途1、明确规划出品牌的目标2、深刻理解品牌的真实现状（品牌在目标消费者心中、脑中的真正位置）。小天鹅品牌的检验1、竞争环境—那些品牌在竞争？2、目标消费群—品牌希望争取的对象是谁？3、深层原因—那些问题点、机会点需要品牌去解决？电通蜂窝理论—前提是作出主品牌外部的市场状况分析小天鹅品牌的检验现状目标实际竞争对手将来竞争对手美的、春兰、科龙、格力等西门子、伊来克斯、海尔、松下等小天鹅品牌的检验电通蜂窝理论—竞品分析现状将来40-55岁（男女）25-45岁（男女）电通蜂窝理论—目标消费群分析小天鹅品牌的检验A、老化、国企产品无科技感档次偏低等电通蜂窝理论—品牌之问题点、机会点小天鹅品牌的检验B、品牌知名度较高销售网络全等B、品牌力的延展A、更高层次品牌竞争电通蜂窝理论—核心（消费者对品牌的认知）小天鹅品牌的检验是了解、总结“消费者心目中的品牌”—他们怎么看、想和感知品牌1.中年人2.忠厚老实3.友善4.国有企业的普通职工5.不善于打扮品牌的理想小天鹅现状