小天鹅品牌、产品提案

再塑辉煌小天鹅品牌、产品提案电通东派广告公司2003.1.19目录电通东派广告公司2003.1.19一、整合品牌策略提案二、空调产品提案三、洗衣机产品提案四、媒介策略提案五、双方交换意见与时俱进专业领先小天鹅品牌的全方位规划建议一、整合品牌策略提案WinnersFocusonBrands—DavidA.Aaker专注建立品牌是市场竞争的胜者之道—大卫.阿卡（美国著名品牌大师，电通全球品牌顾问）电通独特蜂窝状理论—模式运用电通蜂窝状理论对小天鹅品牌的检验SymbolBaseofAuthorityEmotionalBenefitCoreValue（BrandPromise）FunctionalBenefitPersonalityIdealCustomerImage本质与理念品牌识别情感利益功能利益品牌个性品牌印象支持点电通蜂窝理论—用途1、明确规划出品牌的目标2、深刻理解品牌的真实现状（品牌在目标消费者心中、脑中的真正位置）。运用电通蜂窝状理论对小天鹅品牌的检验1、竞争环境—那些品牌在竞争？2、目标消费群—品牌希望争取的理想对象是谁？3、深层原因—那些问题点、机会点需要品牌去解决？电通蜂窝理论—前提是分析主品牌外部的市场状况运用电通蜂窝状理论对小天鹅品牌的检验现状目标实际竞争对手将来竞争对手美的、春兰、科龙、格力等西门子、伊来克斯、海尔、松下等电通蜂窝理论—竞品分析运用电通蜂窝状理论对小天鹅品牌的检验现状将来40-55岁男女25-45岁男女偏老龄化偏年轻化电通蜂窝理论—目标消费群分析运用电通蜂窝状理论对小天鹅品牌的检验A、老化、国企产品无科技感档次偏低等电通蜂窝理论—品牌之问题点、机会点B、品