小天鹅公关和促销方案2003年活动建议

2003年活动建议SP/PR/EVENT问题之源：中国加入世贸，大量进口电器产品进入我国市场，市场竞争惨烈，如何应对市场竞争小天鹅品牌推广；新产品上市，如何来激发销售，迅速扩大市场份额让消费者了解小天鹅多产品品牌的特性，树立白色家电专家形象,如何加深品牌印象SP/PR/EVENT策略解决之道：制定有效的竞争战略，增强品牌竞争力新产品上市；需要有新的营销策略来激发销售，迅速扩大市场份额抓住社会热点，展开全面推广活动，以引起消费者的共鸣，借势提升品牌形象SP/PR/EVENT策略三大任务：一、提升品牌形象；提高品牌美誉度和忠诚度。二、在稳固原有市场的基础上继续扩大市场份额。三、树立白色家电专家形象SP/PR/EVENT策略近期目标*稳固并提高市场占有率争取竞争品牌的消费群。*提高品牌美誉度和忠诚度。*树立白色家电专家形象。远期目标*使小天鹅在白色家电中成为值得信赖的、国际性的领导品牌。SP/PR/EVENT策略广告活动目标重点市场：目标：1.提升品牌形象；提高品牌美誉度和忠诚度。2.在稳固原有市场的基础上继续扩大市场份额。开发市场：目标：1.提升知名度；2.宣传品牌形象3.开拓新的市场；4.帮助消费者对产品的理解。SP/PR/EVENT策略地区策略中国入世—新策略宣传、树立白色家电专家形象/推动销售5月劳动节市场第一阶段02年4-5月第二阶段02年6-10月广告实施阶段电视报纸RADIO相关配合产品/全品牌广告宣传国庆节的节日促进销售售后服务网SP/PR/EVENT硬广告重要补充第三阶段02年11-03年2月年终的销售高峰