媒介培训

媒介培训*媒介策划常用名词*媒介调研方法*各调研工具介绍(X&L,CSM,ACNielsen,CMMS)媒介策划常用名词?目标受众?收视点?频次&有效频次?到达率&有效到达率?毛收视点?每收视点成本?千人成本目标受众(TargetAudience)在总收视人口中属于目标受众的收视人群。描述：?人口生理数据：（女性，20-30岁）?人口心理数据：（具时代感）60.unknown收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。收视点（RatingPoint)节目一节目二节目一=3/5=60收视点节目二=?61.unknown62.unknown63.unknown64.unknown65.unknown有机会收看某个广告的目标受众百分比。目标受众收视率(TARPs)举例：10个女性目标收视点=所有女性观众的10%目标受众收视率(TARPs)TARPs在哪里？66.unknown67.unknown?指电波媒体中，所有播出档次收视率的总和。?可把不同时段，不同日期的收视点累加在一起，做比较。?有重叠性。毛收视点（GRP）举例：Spot119:159ratingsSpot220:0512ratingsSpot321:308ratingsTotal:29GRPs到达率&有效到达率&目标到达率(Reach&EffectiveReach&TargetReach)到达率：暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比；为非重复性计算数值。有效到达率：在有效频率以上的到达率。目标到达率：在特定期间暴露于媒体执行方案的目标阶层占总人口数的百分比。到达率&有效到达率&目标到达率(Reach&EffectiveReach&TargetReach)?有机会视听广告一次或以上的人口百分比?极限只能达到100%?非重叠性68.unknow