天津一汽098L产品导入市场策略规划

丰田技术一汽呵成丰田技术一汽呵成2003年6月15日098L产品导入市场策略规划“一脉相承，一汽呵成,一以贯之”丰田技术一汽呵成电通对098L导入市场规划提案说明目录产品分析消费者的认识与对098L的定义3市场环境产品与竞争品牌的分析2天津一汽企业的远景1098L的沟通思路-命名,沟通概念4098L的创意表现与相关示意5098L的传播策略与威姿的相应传播整合6丰田技术一汽呵成天津一汽到底是一个怎么个定位？“带动中国消费者进入汽车生活的开拓型企业”企业本身-一汽集团成员-雄厚资本实力-经营发展良好行业地位-中国最大/行业最先-丰厚技术实力-产业技术整合-创新观念率先引入两厢车-引领高速发展的90年代-具有实力推陈出新-历史积累-亲和熟悉-经济型轿车为主-深入人心的知名度-最高普及率产品优势社会评价消费者评价丰田技术一汽呵成098L的登场对天津一汽企业的新价值与意义？进一步丰富并理顺NBC产品平台的品牌体系3稳固并扩大一汽在中国A级车市场的市场占有率2强化中国自有品牌家用轿车基地的企业战略地位1丰田技术一汽呵成如何利用098L的登场强化天津一汽的企业品牌？完善天津一汽特有的品牌内涵向消费者传递3弱化消费者对“夏利产品=天津一汽”品牌的印象2加大一汽品牌标识在乘用车产品类的渗透1丰田技术一汽呵成098L所进入的市场状况(2001-1~2003-4）竞品销售量对比表（2001,1-2003,4）竞品销售量对比（2002,5-2003,4）轿车整体销售量对比（2001,1-2003,4）竞品市场分额变化（2001,1-2003,4）丰田技术一汽呵成098L所进入的市场趋势预测(2003-7~2004-4）消费者的观念由于非典的出现