南孚下半年(8-10月）广告建议

南孚下半年(8-10月）广告建议2003年6月30日8-10月活动建议媒介计划（略）计划7/2提交目录问题之源市场竞争激烈，各竞争品牌之间的价格战、促销战，使南孚消费者有流失的可能碳性电池仍占据市场（特别是B级以下市场）相当大的份额新品上市，如何让消费者在最短的时间内了解并试用广告策略解决之道制定有效的市场战略，增加品牌竞争力开展一个全国性推广活动，引起消费热潮，借势提升品牌形象划分市场，针对潜力市场、重点市场和优势市场的不同情况，开展针对性的推广活动，保持和提升市场份额广告策略潜力市场目标：-增加产品尝试率-提升品牌形象和知名度重点市场目标：-加强碳性转换碱性，促进反复购买-建立领导品牌位置优势市场目标：-巩固现有消费群，促进反复购买广告目标市场定义东、南部为主、广东、上海、和江浙地区南孚电池市场渗透率低消费者表现“轻松型”和“核算型”消费者表现突出推广活动目的增加产品尝试率提升品牌形象和知名度潜力市场（白区）建议活动之一超市联合促销：家乐福、易初莲花、大润发等大型连锁超市活动方式：逢周末、周日，凡每张收银条满RMB50并且所购物品中含电池项目，即可获赠南孚常规电池一节潜力市场（白区）每张收银条满RMB50所购物品中含任何品牌电池项目场外促销台针对性选择在超市有购电池习惯的消费人群领取常规电池一粒宣传单页促销小姐说服消费者自行购买一粒为提高品质感，建议单独设计一粒电池的SKU，同时可结合DM建议活动之二考虑南孚在本地区无任何品牌优势，而该地消费者较追求时尚，注重包装，重视性价比，建议以新品walkaline、数码电池作为新的切入点以新带旧，推出促销SKU潜力市场（白区）Walkalinex4送常规NFx2数码电池x4送常规NFx3建议活动之三考虑数码相机、Walkman、Discman、MP3的电池消耗量大，必须促进消费者反复购买建议推出优惠券（类似于KFC、麦当劳餐券）潜力市场（白区）数码数码数码数码数码数码数码w