2002年度联想广告推广规划

2002年度联想广告推广规划北京电通广告有限公司第一事业本部2002.4目录消费IT年度广告规划企业IT年度广告规划市场背景中国家用市场成长率开始衰退1、2级市场趋于饱和联想家用电脑的市场占有率增长缓慢行销目标基于联想1+1是家用PC市场的第一品牌，因此要着力扩大整个家用PC市场的规模，市场目标由1、2级城市向4-6级城市转移刺激电脑外设的普及率，扩展PC应用范围，以此扩大PC市场的成长传播目标转变品牌定位：联想1+1品牌单一电脑品牌消费数码产品的整合品牌推广策略加大对三/四/五级城市的影响力（开拓新购市场）优先发现换购需求市場(进占换购市场)加大1+1品牌的影响力(经营品牌偏好度)扩大数码外设产品的普及率,进而提升PC成长率1+1品牌策略品牌内涵：-基於联想1+1于中國市場中的領導品牌地位联想1+1将致力于通过各种应用方案和服务提前实现中国家庭的数码生活品牌优势：-能够提供完整的数码产品消费者的利益：-无拘无束的享受（活力/科技/时尚）的数码产品联想1+1品牌樹联想1+1（亚品牌）家用电脑消费笔记本消费台式机数码X产品数码影像—联想1+1数码相机数码音频—联想1+1数码听数码外设—联想1+1打印机数码存储—联想1+1魔盘联想1+1笔记本天乐e-home待命名待命名同禧联想（企业品牌）蓝色家电方案、服务联想1+1品牌推广阶段数码应用的推动者数码生活的倡导者数码应用的创造者STEP1.STEP3.STEP2.阶段工作主旨数码应用的推动者——2002年推广主线整合既有的数码X产品和电脑的资源；推出易连接的、易用的入门级数码应用方案；数码应用的创造者针对市场需求开发全新的数码X产品；刺激消费者的新需求，创造新的数码应用方案；数码生活的倡导者从数码应用的开发上升为数码生活的提案；以贩售成套的数码生活风格和生活形态呈现；