中国电信天翼通传播策略简引及创意表现案

walkingorflying?中国电信WLAN天翼通传播策略简引及创意表现案如果可以选择,你选择走还是选择飞?……我们的广告目的:让商用/家用人群选择WLAN.天翼通成为他们的无线宽带上网欲求的解决方案天翼通=无线宽带技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决方案物理层面:ADSL+AP+无线网卡需求层面:无线宽带上网传播层面:天翼通运营商视角消费者视角信息认知和沟通模型信息不对称技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决方案物理层面:ADSL+AP+无线网卡需求层面:无线宽带上网传播层面:天翼通运营商视角消费者视角信息认知和沟通模型分层和分步进行传播与沟通技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决方案物理层面:ADSL+AP+无线网卡需求层面:无线宽带上网传播层面:天翼通运营商视角消费者视角第一步传播层面的视觉化延伸:文字符号:天翼通视觉形象符号:人性化符号:I’m天翼通.一对高度进化了的翅膀和人性化的脚,翅膀就是宽带,就是无线,就是飞,脚,就是有线,就是走,暗含ADSL+AP+无线网卡这种唯一有线,无线一体的宽带服务接入运营,W意味着更高级的形态,回到开始的问题,如果你可以选择的话,你选择走,还是选择飞?“天翼通”的符号告知1.震撼式告知2.亲和式告知震撼式告知之激活篇亲和式告知之选择篇男人篇1男子在电梯内,电梯门缓缓的关上,在电梯门合上的一瞬间,天翼通的翅膀拨开电梯门,冲到男子跟前,特写,一边振动了几下翅膀,一边踮起脚磕了几下地面,问道:我是天翼通,你选择飞还是选择走?2远景,透明的电梯里,天翼通和男子一起升至大厦最顶层,3大厦的顶层露台,特写,男子将无线网卡插入笔记本电脑,网卡上可见“天翼通”字样,电脑屏幕上显示冲浪的页面,4男子面向围守在身边的天翼通,说道:我选择飞5黑场,飞翔中的天翼通收起翅膀,落在画面中部,还调整挪动了一下脚的位置,画面画出一个等号,等号右边出字幕:无线宽带旁白:感受无线宽带,感受飞一般的体验.选择天翼通