电视广告创意

**EURORSCGGREATOCEANPARTNERSHIP11*创意的作用：1.引人注意---突破干扰2.包装讯息---取得更高的收看率/阅读率3.留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益）*行销像巫术，复杂而神秘。但你若仔细推敲，就应该能将行销问题过滤成一句简单的话，而且这个步骤一定要在广告定案之前完成---乔治●路易斯策略分析WhattosayHowtosay(HowtoshowHowtospecial)创意发想卖点（特点/属性/附加价值）*“成功广告创意必备哪些原则？”1.原创性Originality概念、手法、媒介运用、策略…等如果不够创新，吸引不了注意；炒冷饭，食之无味！2.相关性Relevance创意能够协助达成广告效益的前题是——创意与产品或品牌是否血肉相连*3.单一性Single-minded所有元素都该为了成全一个核心想法而存在，没有第二个想法需要被顾及单一性本身，就极具风险，→策略相形重要4.冲击性Impact冲击能强化记忆，风险能制造话题不能造成影响力，印象不会持久*发想之前：看它、摸它、吃它、闻它、听它、感觉它、爱上它、玩遍它、抛弃它——全感官刺激*创意三元素：概念形成素材选择表现手法*“谈谈电视广告吧！”先了解电视媒介的特性：画面切换快速供讯时间短暂观者被动接触讯息的构成以“影像”及“声音”组成讯息环境干扰——纵向：同一频道节目、其他广告（混淆、压制）横向：转台、跳阅（遥控器）*我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息，比较实际的期望是他们对讯息留下什么印象。广告讯息讯息包装媒介限制环境干扰消费者*创作CF应侧重的是：1.在开头的5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子2.在CF中安排一个有助观众回忆的记忆点——KeyVisual*电视广告创意的表现型态：1.问题解决（Problem-solution)使用前、使用后（before-after)