捷达“都市春天”公关活动企划

捷达“都市春天”公关活动企划企划背景中国轿车市场流向逐年向私家车方面倾斜，越来越多的中国消费者将购买私家车提升到生活议事日程上。新年刚过中国轿车市场纷纷上演降价剧目，夏利、羚羊、奥拓等以侵略性削价手段，抢先占领市场份额，富康似乎是以提高认知质量为市场策略打出“中国家轿第一品牌”的口号。其他品牌也有降价风放出，从而引发出市场的一股抢购潮和持币待购心态，有些高档产品也开始了价格的角逐，汽车市场似乎难以解读。企划背景捷达凭着在质量、技术方面的领先水平，以及历次拉力赛赛车品质的口碑，60万公里无大修的记录，在私家车市场上占有举足轻重的地位，消费者似乎对捷达的态度非常关切。一汽-大众公司秉承技术领先与创新的企业精神，本着历史使命感，全面停止生产老款捷达车，推出了面向新世纪的第三代新型捷达私家车—“都市春天”为中国圆“轿车进入家庭之梦”又添一主力车型。作为一汽-大众的亲密合作伙伴为配合捷达新品的上市行销计划，制定了新品上市企划案。企划课题在目前汽车市场环境及新车上市的背景下，我们的活动课题不单单是新品上市的一个简单告知，同时我们肩负着如下的一些任务：―吸引消费者从对私家车市场其他品牌的关注，转变到对捷达新产品的注意。―走进消费者的生活环境中，将捷达车的优良品质，强劲动力和性价比传达给消费者，让消费者切身体验捷达车。―体现一汽—大众将实现服务和销售的进一步整合。―不要受降价风潮的影响，选择在品质、服务、价格方面优秀的品牌，买自己想买的车。（GiXN虽然减掉了一些安全和舒适装备，但并不影响其主要性能）公关活动方案捷达“都市春天”新车推荐会“春天进万家”巡展活动1.北京、广州重点住宅小区巡展2.北京、广州住房展览会巡展北京、广州大型商场推广展示活动“感受大众科技”捷达“都市春天”试乘试驾活动促销活动方案概要捷达“都市春天”新车推荐会经销商活动指导手册