让联想成为榜样

让联想成为榜样!极之聚(中国)整合传播机构品牌中心领导品牌,总有领导表现!成功启示录vs联想新形象研究成功品牌,规化联想未来从相同,相近的案例发掘经验,思考方向,确立路标IBM122InformationTechnologyBrands信息技术品牌TheBESTtechnologydoesnotalwayswin最好的技术并不总能赢TheBESTbranddoes最好的品牌却可以Thesecompaniesdidnotmanagetheirbrand这些公司没有好好管理他们的品牌NovelWordPerfectSiliconGraphicsSituationPre1994IBMStumbles蹒跚而行的IBMReputationdiminished,declining名声下降$18billionlossesover3years三年中亏损180亿Breakupinto13“BabyBlues”considered可能分化为13个小公司50+agencies,200+campaigns50多家代理商，200多个不同的广告活动123GlobalBrandAuditProfessional专业Quality质量R&D,anationalasset研发Thestandardagainstwhichallothersarejudged衡量别人的标准YoudonthavealaughwithIBM你不会与IBM一起欢笑IBMwillonlytalktoyourboss,everyoneelseisinsignificantIBM只会与你的老板交谈，其他人都不重要Monolithic,forbigbusinessonly,“fortressIBM”只做大生意Notaleaderinnetworking,software,services在网络，软件，服务上落后Tryin