伦飞笔记本电脑整合传播企划书

伦飞笔记本电脑整合传播企划书北京极之聚广告公司2001年2月6日市场环境分析市场成长率2000年，在经过数十年的发展，产品技术的逐步修整和完善，国内笔记本电脑的市场终于步出了发展、调整阶段，逐步走向了产品以及市场的成熟。CCID的报告显示：2000年上半年笔记本电脑的销售量为17．4万台，比1999年同期增长了30．8％。随着网络经济的推波助澜，国内笔记本电脑的销量也从1997年的17万台发展到2000年的45万台，据专家预测，2001年国内笔记本电脑的销量将突破48万台。市场环境分析市场构成之品牌构成:中低端产品:联想,伦飞,清华紫光、方正颐和,宏基高端产品:IBM,Toshiba、Compaq、NEC,Dell,HP市场环境分析市场构成之价格构成:价格是笔记本电脑市场永恒的主题，而人们通常又把最好卖的机型称之为主流机型。综观笔记本电脑几年来的价格走势，人们不难发现，尽管配置不断升高，国外品牌主流机型的价格通常在2万～2.5万元之间，而国内品牌主流机型的价格一般在1.7万～2万元之间。然而这种均势正被悄悄打破，价格开始进一步走低。在6～7月的主流机市场上,我们以东芝为例，经过东芝事件的打击以后，联想东芝放下了身价，4280CDT（14.1英寸LCD、PⅢ500）以不到2万元的价格冲击市场，这在东芝以往的主流机型的价格策略中是不多见的。市场环境分析市场构成之使用者构成:使用者分析:商务人士为主体购买的决策人：使用者/企业领导/技术负责人购买的意见参考人:CIO(技术主管)/使用者意见市场环境分析季节指数:JFMAJJASOND2001年消费者审视我是怎样的一个消费者？我是什么样的一个人？商务人士。从成功的商务经理到追求工作效率和事业成功的商务人士.我的需求是什么？表象上:实现移动办公，提高个人工作效率,企业要建成现代化/信息化的企业。本质上:促进个人工作业绩的提升和企业发展消费者心理因素及生活形态分析:消费者审视我的信仰是什么？热爱工作,崇尚奋斗,积极向上,乐于接受新科技带来的工作效率的整体提升.我的梦想是什么