中国业之峰装饰集团2002年度整合行销品牌推广拟案

中国业之峰装饰集团2002年度整合行销品牌推广拟案极之聚品牌传播事业机构2001年12月16日卖梦想，显专业，树品牌?目录?一、???????市场洞悉·行业大环境二、???????市场分析与思考（一）、市场障碍点（二）、SWOT分析（三）、策略思考三、???????营销策略（一）、市场竞争策略（二）、品牌策略（三）、传播策略?四、???????营销组合与促销接力棒五、???????整合传播与创意展开一、市场洞悉·行业大环境家装市场潜力巨大，随着人民生活水平的提高，商品房消费量增长及老住房条件的改善而日趋容量增长。毛坯房“下岗”，家装市场行业细分趋势，家装品牌企业的规模性生产及品牌延伸，国际建材、家具、设计、监理公司的进入和扩张，使得家装市场竞争激烈。我国建筑装饰市场继续保持着高速增长。2000年全国家装产值突破2500亿元的水平，今年仍保持不低于16%的增长速度。随着中国“住”和“家”消费的持续升温，室内装饰业的市场空间将进一步扩大。目前中国室内装饰工程的市场需求量每年超过人民币2000亿元，预计到2005年，中国年装饰工程量将由目前的2000多亿元增长到6000多亿元。一、需求现状：家装服务处于成长期，家装市场容量大、利润较高，且装修有时效特征，五---七年延期更新改造，因而发展前景广阔。家装已成为我国人民新的三大消费热点之一。去年行业完成的国民经济产值，公装和家装各占一半，今后几年内家装产值略高于公装产值的趋势已经形成。建设部制订的“十五”计划，住宅要建57亿平方米其中城市建27亿平方米，农村建30亿平方米。1.家装行业属于向阳行业，是常盛不衰的万岁行业。2.行业本身的容量加上机遇，使家装市场面临广阔的发展前景。二、发展阶段特征：家装市场没有成熟，行业呈快速增长态势，市场的生命周期处于成长阶段。商品房销售形势持续好转。国家1998年商品房销售面积10662万平方米，比1997年增长34.8%，其中商品住宅销售面积9511万平方米，比97年增长3