智威汤逊手册

智威汤逊手册“广告旨在生产商和其产品使用者之间产生共鸣，经过一段时间之后它将成为生产商可以拥有的最具价值的资产”。智威汤逊手册——方便的案头小书这本手册解释了智威汤逊法则的重要性和如何应用在广告的策划及创意中。它也是智威汤逊法则培训班的每日备忘录。按这本手册行事，智威汤逊法则会易如反掌，对你的日常工作有真正帮助——更全面收集信息、更具洞察力地分析市场及品牌，设定完全可把握，可达到的目标，制订更有针对性的策略，撰写出更完善和更有吸引力的大纲，创造出更出色的大创意。我们希望你能将这一手册结合智威汤逊百宝箱，来预测您的客户和消费者的需要，并把握更多机会，为你所管理的品牌寻求更快捷、正确的解决之道。最后，我们建议你经常细读和研究这一本手册。策划运动策划手段品牌策略提案手法T计划创意发掘创意提炼“在市场上创造最有效、独一无二的广告”智威汤逊法则基于下面四大基本信念一、有效的广告会引起消费者兴趣，因为它是独特的、有效的。广告既不是枯燥的宣传目录，也不是方法的简明罗列。二、消费者的反应是我们策划创意广告的起点，广告不只是向人们传播信息。三、广告必须为产品或服务度身订做，最有销售力的广告不应“放之四海皆准”或是“魔术黑盒子”。四、我们认为广告必须是可评估效果的，必须设立具体的目标，才能评估我们的工作。广告运动循环策划我们在什么位置（背景资料）1、社会和经济因素2、市场分析eq\o\ac(○,1)市场本身eq\o\ac(○,2)市场中的产品定位eq\o\ac(○,3)目标市场消费者3、竞争状况eq\o\ac(○,1)市场竞争情况eq\o\ac(○,2)同类产品状况eq\o\ac(○,3)人员状况4、公司政策我们为什么会在这个位置（市场分析）1、过去的广告活动和竞争广告分析2、产品特性评估3、消费者态度及接受度4、影响品牌销售的因素我们可以到达什么位置（广告目标）1、品牌目标eq\o\ac(○,1)市场投资eq\o\ac(○,2)产品变化eq\o