汇源PET新产品命名方向再讨论

汇源PET新产品命名方向再讨论目录市场综述消费者分析我们机会点我们的想法市场综述眼下中国的饮料市场已经进入战国时代，各种各样的饮料新贵你未唱罢我登场，这场竞争已波及果汁行业。目前，国内的果汁市场大战正酣，并且呈愈演愈烈之势，预计在今后相当长的时期内，果汁将成为饮料市场的消费热点。有关调查数据显示，果汁饮料的单个市场份额增加，但饮料的总体消费却并没有增加，由于今年果汁饮料发展迅猛，明年消费的增长空间必然会受到影响而减慢，但是生产企业却猛增。这样势必会造成果汁企业之间的混战。在高速增长幅度的诱惑下，大批新军杀入果汁市场包括鼎湖山泉、维他奶、日之泉在内的饮料企业都在这个行列，另康师傅将增资6200万美新建9条饮料生产线（至此在1年内康师傅在饮品的总投资额已达1.3亿美元）消费者分析果汁饮料消费的地区性差异较大。我国果汁饮料的消费人群主要集中在广东、浙江、福建和海南等东南沿海省份，而安徽、贵州、四川、湖南等省区则较少。从城市类型来看，像北京、上海、广州、深圳等大中城市是果汁饮料的重点消费区域。女性化是国内果汁饮料市场消费的一大特征。调查显示，在果汁饮料消费的性别特征上，呈现出较浓的女性化色彩，女性占59.4%，特别是职业女性，而男性消费者只占40.6%。图一资料来源：美兰德信息公司九城市儿童消费调查显示:在城市家庭中，父母是购买果汁饮料的决定者，是生产厂家的主要促销对象。孩子本人继父母之后成为水果饮料的主要购买决定者，占到了25．0％，表明现在的城市孩子明显有了一定的自主权。小学生和中学生也是水果饮料厂家的主要促销对象消费者分析消费者分析图二?本次调查显示在九市中，“汇源”、“露露”、“椰树”的综合知名度列前三位，分别为33．5％、33．4％和29．5％；“茹梦”为11．1％，排第四位；其余品牌的知名度都不超过10％资料来源：美兰德信息公司九城市儿童消费调查显示:消费者分析目标消费者：13-35岁此目标群分为三个消费层次13——18岁、少年不识愁滋味、生活中偏重于学习、他们更向往自由与放松。18岁——28岁他们是理性的、反叛的、采取发散性思维的一群人。有一定资金来源，