南国奥林匹克花园下半年媒介策划建议

南国奥林匹克花园下半年媒介策划建议媒介区域：广州、番禺、珠三角媒介预算：约1000万元(人民币)资料来源：央视索福瑞媒介研究有限公司（CTR）中国市场与媒体研究（CMMS2000）尼尔森MEDIA2000IMI消费行为与生活形态年鉴1999-2000旭日广告目录媒体目标媒体对象设定目标对象的媒体习惯竞争对手媒介分析媒体分析媒介策略媒体选择媒体预算旭日广告媒体目标?提高广告到达率，从而提高品牌知名度?传递良好的品牌形象?迅速把开盘信息传递给目标对象旭日广告媒体对象阶层的设定金领（年收入15-30万）白领（年收入5-10万）金领旭日广告悉尼组团一区三区媒介策略如何配合推广策略?提高广告到达率提高品牌知名度传递产品特性和公开发售信息，提高产品认知度和品牌偏好度增加购房率媒介策略如何配合推广策略?提高广告到达率提高品牌知名度传递产品特性和公开发售信息，提高产品认知度和品牌偏好度增加购房率1、运用大范围覆盖，启动快的媒体2、针对不同的受众层面，运用不同的沟通渠道，使用创意性手法传达产品特性媒介策略的运用媒介组合策略的考虑大众层面目标受众=》使用覆盖面广而成本效益好的媒介细分目标受众=》媒介组合策略的考虑从目标受众的媒介接触习惯分析开始不同目标受众不同城市的媒体接触习惯均有所不同媒介组合策略的考虑同时亦会配合各媒体自身的特性、品牌广告活动以及促销等线下活动的需求作相应的组合目标受众媒介接触习惯(广州未来5年打算购房的受众）目标群媒介接触习惯如何？用什么媒体在最大范围内将讯息传递给他们？用什么节目/内容最容易打动他们？媒体类别接触习惯数据来源：CMMS2000.8-2001.6目标受众：未来5年打算购房的所有人Index：相对于15-64的所有人地铁车厢内地铁车站内电视