海尔金王子冰箱广告SP策略提案

DDBDDBDDB海尔金王子冰箱广告/SP策略提案恒美广告2002年11月30日DDB目录冰箱市场区隔与态势－－－－－－主要竞争对手广告分析－－－－－－金王子产品广告策略－－－－－－广告创意概念与表现－－－－－－媒介策略－－－－－－促销活动提案－－－－－－全国促销活动指导手册－－－－－－DDB冰箱市场区隔与态势主要竞争品牌市场位置功能静音保健节能省电抗菌抑菌保鲜环保控温伊莱克斯西门子容事达新飞海尔美菱长岭海尔金王子科龙高科技DDB冰箱市场区隔与态势海尔金王子主要竞争品牌市场位置数字节能抑菌保鲜智能控温西门子海尔金王子科龙高科技功能更具竞争力的市场位置DDB冰箱市场区隔与态势从各品牌市场整体运作状况分析：竞争压力竞争压力海尔新飞科龙竞争态势相对均衡，形成三足鼎立的局面第一军团长岭美菱容事达各有所长，但不具备在全国市场上第一军团整体竞争的实力。第二军团西门子伊莱克斯松下品牌与技术（消费者影响力）优势，较专业的广告与焦点合效果，有效提升市场竞争力，构成对第一军国潜在压力。国际军团夏普DDB西门子广告表现DDB西门子广告表现DDB科龙广告表现DDB科龙广告表现DDB科龙广告表现DDB高科技市场竞争对手广告分析品牌定位诉求表现西门子温控保鲜凝固新鲜时刻