海尔无霜金王子冰箱元旦SP广告策略2002

DDBDDB恒美广告?2002.12.10DDBHaierDDB目录1、市场区隔与态势2、无霜金王子产品广告/SP策略3、促销活动4、预算DDB冰箱市场区隔与态势HaierSIEMENSKELONXINFEI节能保鲜高科技无霜无霜DDB冰箱市场区隔与态势高科技一般技术环保杰出一般环保目前区隔目标区隔DDB冰箱市场区隔与态势目前区隔目标区隔节能不节能高科技技术一般技术DDB无霜金王子产品广告策略产品核心价值：?三温四控技术使冰箱可根据外部温度变化及内部食品变化随时调整工作状态，数字温控使节能、保鲜的功效更加突出。?风、直冷结合技术有效、系统的解决了无霜冰箱内食品保湿、速冻、冷冻均匀等保鲜问题，不再出现食品风干现象。?充满时尚的法国浪漫外观。DDB无霜金王子产品广告策略无霜金王子产品独特销售主张－一机双系统，无霜不风干，三温四控利益支持－数字智能温控、保鲜、节能、环保。DDB无霜金王子产品广告策略无霜金王子广告诉求核心概念－无霜金王子就是国际化时尚科技产品概念平台：无霜金王子冰箱应用风直冷结合与三温四控技术创造无霜不风干的新鲜，科技领先的同时还塑造了充满时尚的法国浪漫外观。DDB无霜金王子产品广告策略无霜金王子广告诉求：跨越国度的新鲜时尚－－双系统不风干、三温四控，时尚的法国浪漫外观。具备法国浪漫外观的无霜金王子，使用三温四控、一机双系统技术确保新鲜又节能。DDB无霜金王子产品广告/SP策略SP活动概念：跨越国度的认同－－冰箱消费新境界，海尔环保节能奖励月21世纪的全球时尚－－环保节能正是德国对海尔冰箱的认同点DDB无霜金王子产品广告/SP策略SP活动广告表现点：因为海尔冰箱达到欧洲A级环保节能标准，所以德国政府对购买海尔冰箱的消费者给予50马克的环保补贴画面表现：来自德国的EmailDDB无霜金王子产品广告/SP策略无霜金王子广告概念与SP活动概念连接点：时