DDBDDBDDB恒美广告?1999.12.DDBDDB阻碍目标消费群参与电子商务的因素是:对网络购物缺乏了解与尝试,对网络购物有恐惧感;受个别媒体报道影响及主观判断:购物速度慢;受传统商业模式影响,认为网络购物缺乏选择与购物的真实感。树立8848中国电子商务第一的品牌形象。促进8848在目标消费群中的知名度、认知度、忠诚度的提高。炒做概念,引导目标消费群对8848的访问及在线交易。DDBDDBISP首都在线先进中国人的网上家园163轻松上网,易如反掌BtoCCtoCBtoB酷必得购物维新,从此开始拉拉手买方定价,秘密交易万象电子商务急先锋ICP搜狐足及生活每一天新浪更轻松超值的购物体验我们的对手在说什么?(行业广告态势分析)DDB广告点评:强:网站知名度高,有利于多角度展示位居潮流网站潮头的领导者形象,广告表现直指都市新潮一族。弱:电子商务陪衬支持全面信息服务主题,广告仅强调网络购物的方便、价格便宜两项服。我们的对手在说什么?(行业广告态势分析)广告表现手段-诙谐幽默广告定位海上求生-电子邮件服务孤岛对话-交流聊天胖女找狗-搜索方便夫妻夜话-购物超值DDB广告点评:强:利用网域名称联想优势及品牌现有知名度表现时尚网站的特色,弱:电子商务仅为信息服务的一部分,广告中电子商务给消费者实际利益含混,表现力度欠佳,不利于吸引尝试兴趣。我们的对手在说什么?(行业广告态势分析)狐尾-满载体坛活动狐尾+狐脚-求知讯息无限狐脚-舞出娱乐享受狐脚-足及生活每一天广告表现手段-网名联想广告定位DDBDDB通过我们对其它网站的分析,我们认为:8848的品牌核心价值在于:推动中国电子商务文化8848正在奠定