华南碧桂园广告推广策划提案

“华南碧桂园”广告推广策划提案客户：碧桂园物业发展有限公司撰写：广州思源广告有限公司日期：2003年1月17日思源目录一、前言六、二、七、三、八、四、附件１五、附件２思源前言为配合“碧桂园”在新的一年，上市推广“华南碧桂园”及未来的发展。我司分析了“碧桂园”经过七年春风秋雨不断成长的历程，创造了极高的品牌价值。随着“碧桂园”在珠三角和全国的发展，势必拓展现有消费群的层面，为战胜竞争对手赢得市场，制定一套长远功效而兼具促销力的营销、广告策略，以此作为该项目在推广时所执行之蓝本。思源前言为此，我们查阅了相当的市场资料，先后对消费者、广州楼市做了调查研究，用了近30天的讨论、分析。为充分利用、发挥“碧桂园”品牌资源优势，提升品牌附加值，带动华碧和今后的碧桂园楼盘销售，本次提案主要侧重在品牌形象、华碧上市推广的广告策略和创意表现，并希就有关意见共同讨论，为增进合作共识及成功推动此项目而努力。思源市场概况’99年广州市建设工作会议制定的重点：大力推进“城市形象工程”及城市道路网络主体骨架工程，改造天河地段的广园东、广州大道、广从路、广汕路及华南大道。大大改善天河区的商业环境及交通状况。广州市政府加大力度开发珠江新城，新的广交会设址在琶洲，带动周边区域的发展。结论：在广州城东，一个繁华的集商业、娱乐、生活为一体的区域日渐成熟。思源市场概况与广州的老城区相比，该区域具以下特征：向东发展的概念，使该区潜在购房者(42％)比例最高，其中大部分是年轻的，高学历，高收入人士；本区文教气息浓厚，华南地区高等学府集结地，吸引了为子女入读名校的购房者；汇聚现代建筑、大型体育中心及最好的跑马场；中外官商高层人士往来较频繁的区域；与上述优势极不协调的是该区未有五星级的酒店；大规模发展令该区的居住品质等因素日益恶化。思源华南碧桂园的特性华南大道的开通，呈现了拥广州市第一手新鲜空气的，全新的郊外盘区域华南碧桂园：华南大道第一个大