迪彩2000年品牌暨行销企划提案

迪彩2000年品牌暨行销企划提案1999年12月28日第一部分迪彩2000年品牌暨行销企划市场背景第二部分迪彩2000年品牌暨行销企划第三部分迪彩2000年品牌暨行销企划广告表现第四部分迪彩2000年广告媒体投放策略目录第一部分迪彩2000年品牌暨行销企划市场背景目录?市场需求分析?竞争情况分析?消费者分析我们分别从三个方面来分析中高档者喱水的市场发展趋势：（数据来源：全国43家大中型商场定发产品的销售监测）1、从产品替代弹性来看，啫喱水经过前一段比较快的增长之后，日前已处于一个相对稳定的阶段，啫喱水和摩丝两种替代竞争型产品已在较稳定的比例0.5:1俳徊。者喱水市场需求分析啫喱与摩丝销售比例：0.44:10.47:10.57:10.64:10.59:10.34:10.55:10.29:10.35:10.129:1啫喱/摩丝9月8月7月6月5月4月3月2月99年1月98年12月2、从收入需求弹性看，啫喱水作为一个非日常必需品，其使用和居民收入水平呈正相关。由于政府、私人投资和货币政策短期内都难以迅速提高居民收入预期，预期居民收入变化不会带来大的需求增长。不同收入层次消费者使用头发定型产品的比例：（资料来源：新生代市场监测）（数据来源：全国43家大中型商场定发产品的销售监测）3、从价格需求弹性来看，中高档的啫喱水整体价格缓慢趋降，啫喱水总体的销售量并没因此有大幅增加。可见整体中高档啫喱水市场价格的下降并不能明显扩大总体消费需求的增加。结论：中高档啫喱水市场短期内不会有太大的增长、靠扩大整体市场份额余地有限。从竞争对手夺取市场份额额成为扩大产品销售的主要途径。1、中高档啫喱水市场强势品牌地位初步确立，尚未完全巩固。