蓝月亮媒介策划建议书

蓝月亮媒介策划建议书(2001年7月-2002年6月)内容“媒体—市场”竞争性分析回顾媒体目标目标消费者的媒体接触行为媒体策略地理性策略媒体选择电视媒体策略报纸媒体策略媒体行程和预算分配22竞争性分析回顾电视是主导投放媒体，漂渍液更以电视为单一投放媒体今年以来丝绸及毛衣清洁剂和油污清洁剂增长势头强劲油污清洁剂对报纸媒体的投放相对最多各品类媒介分配刊例价单位：千元（00年1月-01年4月）000000栏目电视栏目评估量化评估质化加权(名称)收视率CPRP关注度干扰度编辑环境广告环境相关性数据(%)指数(元/点)指数指数指数指数指数指数重要性20%40%20%5%5%5%5%100%A栏目A栏目A栏目A栏目A栏目Sheet1衣领净%油污克星厕清丝毛净漂渍液电视723396%270891%228298%2019598%2626100%报纸3194%2508%352%3672%00%杂志00%151%00%00%00%频道电视北京栏目评估量化评估质化加权(名称)占有率收视率CPRP干扰度编辑环境相关性数据(%)指数(%)指数(元/点)指数指数指数指数重要性20%20%40%5%10%5%100%中央电视1台64.41002.043638803760708044北京电视1台54.1845.7410034858080