科龙容声冰箱4媒介策划2000

一、竞争性分析（Competitivereview）－品类分析：季节性/地区性－竞争品牌分析：季节性/地区性/媒体策略二、媒体目标（MediaObjective）三、目标消费者媒体接触行为分析（Mediaenvironment/targetmediacontactbehavior）四、媒体策略（MediaStrategy）－媒体选择组合－成本比重－媒体行程－媒体创意五、媒体服务（Mediacapability/advantage）-媒体购买技巧和策略-媒体监测目录广东省广告公司一、冰箱类品牌竞争性媒体投资分析1996年--1999年5月广东省广告公司1、冰箱品类全国广告花费广告投放额97年度大幅增长,98年度扣除媒介价格上涨因素,涨幅不大.预计99年度广告投放额将略有回低或持平.品牌个数逐年略有降低,不断有不良品牌淘汰出激烈的市场竞争.（一）品类分析1、冰箱品类全国广告花费186,083417,489512,553198,0690100,000200,000300,000400,000500,000600,0001996199719981999(1-5)+124%+23%RMB0009697989967个65个57个41个品牌数广东省广告公司2、冰箱品类媒介分配杂志0%报纸9%电视91%1996电视81%报纸19%杂志0%1997电视77%报纸23%杂志0%1998电视83%报纸17%杂志0%1999(1-5)广东省广告公司电视是主要投放媒体.报纸在媒体投放比例上逐年增加.促销告知与软性公关类文章大量增加.广东省广告公司3、冰箱品类季节性趋势0100002000030000400005000060000700008000090000一月二月三月四月五月