炎黄在线网络投放策略

炎黄在线网络投放策略————广东省广告公司互动营销中心网络媒介环境分析媒介目标目标受众分析竞品策略分析媒介策略上网人数：1690万用户地域分布：北京-18.72%；广东-12.82%；上海10.79%；山东-8.53%最常用网络服务：电子邮箱87.65%；收索引擎55.91%主要获得信息：新闻82%；计算机软硬件59.08%；休闲娱乐50.88%网络媒介环境分析媒介目标继续加强品牌亲和力，使11月网站访问人数提高；12月提高；广告点击率；提高业务量推进深圳、中山等地网站加盟目标受众特征地域：大中华区对象：1、企业（对网络了解程度不高，无独立建站能力，但渴求通过网络得到收益）；2、普通网民（现今网民对网络已较熟悉，会有目的的选择有特色及专业性强的网站或栏目浏览）原因：针对企业推广可直接促进业务量增长；继续加强品牌亲和力，使本品牌在普通网民中深入人心。竞品策略分析名称：你好万维网频道：服务、产品、门户、解决方案、市场营销、技术支持、网站概貌、网站介绍策略：特许经营，吸引加盟媒介策略到达率/接触频次排期预算购买策略媒介策略到达率/接触频次控制每个用户观看同一个版本不超过4次（FREQUENCY），广告到达率累计达到50%/1+，30%/3+。媒介策略排期工作日整日（针对企业人员工作日上网，直接促进业务量增长及推进加盟）配合特别广告形式周末登出（针对广大家庭用户，继续扩大品牌影响力）媒介策略购买策略选择网站及原因：门户类：sina.com.cn：位于北京，中国CNNIC调查排名第一的网站，注册会员700万人，日平均访问量居全国首位(3400万)。受众主要针对北京广州地区（46.8%）的中高级管理人员（33%）。可进一步达到品牌推广目的。163.net：位于广州，提供高速、优秀的免费邮件服务，邮件注册用户530万,主要针对广东网民（25.5%），日浏览量1100万。受众主要为金融、计算机业（45%），以邮件形式可有针对性的加强知名度和直接推广品牌。