白加黑05年媒介策略建议

白加黑05年媒介策略建议回顾感冒类药品媒体竞争环境内容包括…竞争环境简述04年1-9月广告花费比去年同期稍有下降康必得和银得菲取消卫星台投放竞争更集中在几大品牌类别产品在电视媒体竞争激烈投放集中于一、四季度。今年感冒药中央台投放的比例上升，卫星台选择由多到精。上海市场竞争加剧百服咛、康泰克、泰诺纷纷瞄准上海市场。28%单位(000)21.4亿15.5亿10.3亿9.9亿数据来源:ACNelsen/中天星河经济信息咨询公司监测数据02.1-04.93%感冒药广告投放处于递减趋势药品类增长23％药品类增长24％感冒药03年比02年下降28%，除了感康，百服咛，999和白加黑继续增加投放外，其他品牌都有不同程度的下降，其中达诺降99%，银得菲降60%，康必得降57%；04年1-9月广告花费比去年同期稍有下降，主要是由于康必得和银得菲取消卫星台的投放，白加黑、康泰克和泰诺取消了杂志投放。而同时白加黑、康泰克、感康增大重点市场电视和报纸投放，感冒类产品在媒体上的竞争更加集中在这几大品牌中。全国性媒体的使用一直位居第一,重点投放市场变化不大数据来源:ACNelsen/中天星河经济信息咨询公司监测数据03.1-04.9上海地区排行大幅提升主要由于百服咛、康泰克、泰诺在上海纪实频道,东方电影频道,上海体育频道增加了广告花费。备注：红五星代表03年1-4月没有在前10位市场之列，但04年1-4月跻身前10位的市场绿五星代表03年1-4月居于前10位市场之列，但04年1-4月确被挤出前10位的市场单位(000)Sheet1感冒药类2003年1-12月感冒药类2003年1-9月感冒药类2004年1-9月市场投放量占有率市场投放量占有率市场投放量占有率(OOO)%(OOO)%(OOO)%全国191,42512%广东127,24512%全国148,66115%广东177,05511%全国107,17610%广东129,00613%湖北