有效媒介购买流程

有效媒体购买流程什么是有效的购买?或者什么是成功的电视排期?成功的电视排期成功的电视排期：：达到了媒体购买的预定目标达到了媒体购买的预定目标成功的电视排期成功的电视排期：：与品牌的传播策略相配合与品牌的传播策略相配合什么是一张成功的电视广告投放排期??广告投放的目标?-新品牌投放?对抗竞争品牌?促销?-正确的目标观众?-高覆盖率,或影响力??如何定义效果?-便宜价格?低CPRP?-保证更多GRPs?-到达高到达率?或高的频次?-好的广告位置?-广告安排在最受欢迎节目的前20/30位内.一张”好的排期”(有效排期)没有固定标准,重要的是能够针对不同广告目的.电视购买程序电视购买流程图购买简报电视排期表下单定位跟踪监测协调二度谈判客户确认播后评估分析广告播出期间调整下一步改进计划我们由哪里开始?电视购买流程图购买简报电视排期表下单定位跟踪监测协调二度谈判客户确认播后评估分析广告播出期间调整下一步改进计划购买简报?谁提供buyingbrief?-计划组?Buyingbrief从哪里来?-Annualmasterplan?Annualmasterplan的依据是什么?-市场目标及策略-广告目标及策略-媒体目标及策略-购买组的市场分析及谈判组的媒体谈判购买简报Buyingbrief为什么重要??正确的brief,有效的购买可以:-体现广告的投资价值-提供恰当的信息传播环境-触及到正确的目标群-最大化的创造效果?这是购买组购买组与策划组策划组首先和重要的沟通桥梁–共同理解设定的目标.不同的目标不同的策略不同的结果一张“电视购买简报”设定的条件?市场?广告投放时期?目标人群?预算?广告版本长度?媒介目标：-总收视点(GRPs)-到达率(Reach)-有效频次(Frequency)?其他购买原则和要求-中央台,省台,市台比例-黄金段,非黄金段比例-